Como O Boticário e a SoWhat executaram uma campanha com 500 creators utilizando a Conty

O desafio

Coordenar centenas de creators simultaneamente é um enorme desafio operacional.

Encontrar os perfis certos é apenas o começo. Depois vêm o briefing, o envio de materiais, o acompanhamento da produção, as aprovações, o controle das publicações e os pagamentos.

Em operações desse porte, a maior dificuldade normalmente não é contratar creators, mas conseguir executar toda a campanha com previsibilidade e controle.

Para essa ativação, a SoWhat precisava conduzir uma operação com 500 conteúdos dentro do prazo, garantindo a qualidade das entregas do Boticário e a visibilidade sobre toda a campanha da marca.

Como a Conty ajudou

Para viabilizar essa operação, a SoWhat utilizou a plataforma da Conty como infraestrutura tecnológica da campanha.

A plataforma concentrou todo o fluxo operacional em um único lugar, permitindo que a equipe acompanhasse a campanha do início ao fim.

Com a Conty, foi possível:

• Centralizar a gestão dos creators participantes;
• Distribuir os briefings e materiais da campanha;
• Receber os conteúdos produzidos;
• Organizar o processo de aprovação;
• Acompanhar as publicações no TikTok;
• Gerenciar os pagamentos aos creators.

Ao substituir processos distribuídos em e-mails e grupos de WhatsApp por um fluxo unificado, a equipe ganhou mais controle, rastreabilidade e velocidade durante toda a execução da campanha.

O maior resultado dessa campanha não foi apenas publicar 500 vídeos. Foi mostrar que campanhas dessa escala podem ser executadas sem aumentar proporcionalmente a complexidade operacional.

O impacto da campanha

Mais do que atingir a meta operacional, a campanha gerou um impacto significativo nas redes sociais em poucos dias.

Os 500 conteúdos publicados alcançaram milhões de visualizações orgânicas no TikTok, ampliando rapidamente a presença do lançamento da linha Botik Peptídeos Antiderretimento na plataforma, por meio de conteúdos autênticos produzidos por creators.

Esse modelo reforça uma tese que observamos com frequência na Conty: quando marcas conseguem operar campanhas em larga escala com eficiência, deixam de depender de poucos grandes influenciadores e passam a construir alcance por meio de centenas de vozes autênticas, reduzindo o risco e aumentando a capilaridade da campanha.

Escalando campanhas sem escalar a operação

O maior resultado dessa campanha talvez não esteja apenas nas visualizações ou no número de vídeos publicados.

Ele está na capacidade de transformar uma operação extremamente complexa em um processo previsível, organizado e escalável.

É exatamente essa a missão da Conty: construir a infraestrutura para que marcas e agências consigam operar campanhas com creators em qualquer escala, sem que a complexidade cresça na mesma velocidade.

Porque, no fim, escalar influência não deveria significar escalar planilhas, processos manuais ou o tamanho da equipe. Deveria significar apenas lançar campanhas maiores.